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    【關注】農村電商+直播風頭剛起?VR也要加入?

    寧夏供銷電商2020-12-02 16:13:24

    來源:農村電商研究院

    導讀

    農業眾籌之所以采用這種F2F的方式,其實采用的還是一種從產品源頭到餐桌的扁平化供應鏈,不僅節省成本,而且讓消費者更放心產品的質量。VR引入農村,其實也遵循著同樣的道理和邏輯,即,能讓消費者和渠道經銷商更好地了解農產品源頭的整體情況,大大降低了消費者和渠道商對于農產品質量信息的獲取成本,體驗感也絕非傳統農村電商可比。抓住守土致富的本質,VR引入農村電商大有可為。

    盡管當前的農村電商發展的轟轟烈烈,對于電商發展的扶持也成為各級政府主抓的大事,但是基本上農村電商的發展呈現出的還是區域化發展的特點。當前農村電商涌現出來的一具有代表性的模式,例如成縣模式、沙集模式、清河模式、遂昌模式、通榆模式等,通通都是立足于各自區域的特色化產品進行的電商模式探索,而這些產品在電商未進入到農村之前,借助于市場化的銷售狀況并不突出。所以市場上對于農村電商的關注,基本上也集中在縣域市場層面,包括各級政府也紛紛將電商作為拉動縣域經濟的重要倚借力量。例如2015年4月,浙江省人力社保廳出臺政策,提出大力扶持農村電子商務創業就業,力爭重點培育一批縣域品牌;2016年6月,柳州市“縣域+農村”電子商務生態峰會在鹿寨縣農村淘寶縣級服務中心召開,縣域電商也被廣泛關注。


    電子商務對于不同省份縣域經濟的拉動,本質上是農村電商帶來的守土致富效應的實際彰顯,基于各自縣域特色產品的電商化運作,從而帶動地區經濟的發展,最終推動農村走向富裕。



    將VR引入農村電商,可以說還是符合當前農村電商發展契機的


    守土致富的農村電商,因為在當前階段基本上還是集中在縣域農產品的銷售階段,所以對于產品的源頭質量把控就顯得非常必要。老百姓對于產品質量的要求越來越高,都希望吃上放心、衛生的綠色食品,在體驗為王的當前階段,VR技術引入到農產品生產地源頭,可以說是一個順理成章的過程。


    當前,對于農產品源頭的VR引入,這還是農村電商市場的一個空白點:一來VR是個新型事務,在城市中剛剛興起,對于不同產業的整合尚處于摸索和試錯階段;二來VR的實際營收基本上還集中在網紅直播和游戲、新聞現場等契合度高的行業,營收效果和市場表現非常不俗,見效也很快;還有一點就是農村電商的VR布局需要投入,VR在農村的布局也沒有跳出“先城市、后農村”的傳統套路,等等。


    但是,將VR引入農村電商,可能會掀起一個農村電商發展的小高潮。因為消費者對于產品的前置性質量把控需求始終存在,還有一個更重要的優勢,就是能降低銷售的渠道成本,這種需求我們以農業眾籌來舉例說明一下。

    農業眾籌模式對于消費者來說,參與感是他們能夠得到的最大附加值。其實農業眾籌嚴格意義上而言,其實就是O2O的形式,但是又不全是O2O形式。更多的,農業眾籌可以看成是一種當代生活的新型方式,也就是F2F(Farm to Family)。對于消費者而言,眾籌采取的直達終端的方式能夠更精準的匹配市場,扁平化的供應鏈渠道從地頭、物流到餐桌,沒有其他中間環節,大大節省了中間環節帶來的高成本。從經銷商的角度來看,農業眾籌為產品提供了更廣闊的銷售渠道,銷售的風險大大降低,有助于優質的農產品基地形成規模化、品牌化效應,有助于提高農業生產的科學化和現代化,是農業在當前時代背景下的一種比較新穎的運作方式。


    農業眾籌之所以采用這種F2F的方式,其實采用的還是一種從產品源頭到餐桌的扁平化供應鏈,不僅節省成本,而且讓消費者更放心產品的質量。VR引入農村,其實也遵循著同樣的道理和邏輯,即,能讓消費者和渠道經銷商更好地了解農產品源頭的整體情況,大大降低了消費者和渠道商對于農產品質量信息的獲取成本,體驗感也絕非傳統農村電商可比。抓住守土致富的本質,VR引入農村電商大有可為。


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