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    初級創業者慎入!這個行業超人進來也是死

    大河創業2020-12-02 16:29:22


    如今外賣的服務在都市人群中逐漸形成了一種常態,百度外賣、餓了么、美團等幾個巨頭幾乎占領了中國的外賣市場。可就在幾個月前中國外賣服務中還有一位“超人”——外賣超人。可現如今在其所擁有的微信公眾平臺上,可以看到一封名為《再見!外賣超人!》的簡要公開信。外賣超人(Delivery Hero)中國區董事長劉凱、CEO羅義華日前聯合發表聲明稱將“暫時中止”外賣超人在中國的業務。


    三年前,外賣平臺DeliveryHero進入中國市場,并以并以“外賣超人”的品牌開始運作,然而這個月,其中國之路走到了盡頭。



    外賣超人一直專注于白領市場,并堅持外賣 O2O 應以輕模式最佳,認為自建物流的重模式使得平臺運營成本高于收入,后來擴展出生鮮、下午茶、醫藥、鮮花只是拿更多低頻行為加以拼湊,依舊難以盈利。



    據了解,外賣超人目前日單量達到 5 位數,將業務開拓到了 20 個城市,服務超過 3 萬家餐廳、500 萬用戶。該公司一直以來沒有過多參與外賣行業的補貼大戰,也許是看到國內玩家的競爭過于激烈,但不參與進去又無法有太大建樹,只好明哲保身、暫時退出市場。


    而在其公開信中,值得關注的是,中國外賣市場已經陷入了非常巨大的泡沫之中,中國最大的三家外賣平臺餓了么、美團外賣、百度外賣,總估值已經超過90億美元,超過了全球最大的三家外賣平臺DeliveryHero、GrubHub、JustEat三家之和。


    可以對照的是,中國最大的搜索引擎百度、奇虎360的市值之和相當于Google的15%;最大的電商平臺阿里巴巴、京東、唯品會三家的市值之和相當于Amazon、Ebay的72%。“顯然,當前的中國外賣市場存在非常大的不理性。”

    悲觀也不是沒依據的。這些年陣亡的餐飲O2O品牌名單,可以看出,O2O餐飲的成功者是踩在海量的失敗案例之上的。



    2016年2月份,國務院總理李克強在寧夏市民大廳考察期間表示,要大力發展“新經濟”,并稱贊外賣O2O為“新產業、新業態”。 隨著互聯網行業的飛速發展,以外賣O2O為代表的新興互聯網業務已經開始超越國際同行,“互聯網+”在國內的發展前景非常廣闊。


    其中,像去年年底,美國最大的在線訂餐公司GrubHub曾對外發布消息稱,得益于用餐人數的增長,日訂單量達到了211500單。而據公開數據顯示,國內最大的外賣訂餐平臺美團外賣日均訂單量已超300萬單,遠超GrubHub,是其日訂單量的十余倍。而且,相比2004年上線的GrubHub,美團外賣自2013年底上線至今,僅僅用了兩年多的時間。


    但是,相比于外賣超人的“超脫世外”,美團則是加入的廣大外賣補貼行列競爭之中,并不斷擴大與品牌商戶的合作,打造外賣“全品類”服務,豐富餐飲品類并加強配送隊伍建設。與此同時,通過與商家的合作,有效助推了傳統商家的“互聯網+”轉型,最終實現了用戶、商戶、平臺三方共贏的有利局面。


    也就是說,同樣都是互聯網+餐飲,并不是所有公司能夠在逆戰中殺出血路,外賣行業創業投資需謹慎,并更多需要結合自身營銷做出精準判斷再入市,這一次外賣超人的“逝去”給正一股腦處于投資熱的市場敲響了警鐘,留下了更多的值得創業者以及投資者深思的問題。




    色悠悠久久